Một số yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng của khách hàng đối với sản phẩm của Công ty TNHH May mặc Thăng Long

Abstract

Công ty TNHH May Mặc Thăng Long là doanh nghiệp may mặc sở hữu nhãn hiệu độc quyền của 2 thương hiệu Pet Shop và Lamell, được thành lập và đi vào hoạt động từ những năm 2000, sản xuất các dòng sản phẩm may mặc cho cả người lớn và trẻ em. Với ý tưởng sử dụng hình ảnh những thú cưng quen thuộc trong gia đình, công ty TNHH May Mặc Thăng Long thổi hồn vào sản phẩm bằng những hình ảnh thân thuộc với nhiều nhóm đối tượng khách hàng từ các bé sơ sinh, mẫu giáo, đến các bạn tuổi “teen” cũng như nhiều dòng sản phẩm dành cho gia đình. Danh mục sản phẩm của công ty rất đa dạng gồm: ba lô, túi xách, túi du lịch, túi đựng điện thoại, túi đựng laptop, iPad; quần áo người lớn, quần áo trẻ em; đồ dùng phòng ngủ; vật dụng nhà bếp; bóp, ví; nón, khẩu trang…Ngành may mặc là ngành công nghiệp cốt lõi, hiện nay việc mất cân bằng cung cầu, gián đoạn chuỗi cung ứng do dịch bệnh, các hoạt động chiến tranh, các lệnh trừng phạt, bất ổn thị trường tài chính được cho là các nguyên nhân gây ra nghịch lý giá các sản phẩm may mặc tăng giảm không theo quy luật kinh tế. Trong tình thế này, việc lấy được lòng khách hàng và bán được sản phẩm của công ty là vấn đề quan trọng. Vậy nên, việc phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng của khách hàng là công việc cấp bách. Kết quả nghiên cứu giúp Ban lãnh đạo công ty có cái nhìn tổng quan về ý định mua hàng của khách hàng về sản phẩm may mặc nói riêng và sản phẩm của công ty TNHH May Mặc Thăng Long nói riêng, từ đó tìm ra các giải pháp và định hướng phù hợp cho hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp trong tương lai.